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市場調研計劃書最新
時間流逝得如此之快，很快就要開展新的工作了，不妨坐下來好好寫寫計劃吧。什么樣的計劃才是好的計劃呢？下面是小編幫大家整理的市場調研計劃書最新，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、前言
飾品行業是最近幾年迅速發展的時尚消費品之一。據市場反映觀測，該市場成長曲線呈急劇上升之勢�？墒�，由于在飾品連鎖加盟運營中出現一些素質低下、欺騙加盟商和極度模仿的行為，導致了加盟商信任度問題的出現。
為配合飾品連鎖進入市場，評估飾品行業環境及市場進入可行性分析，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行全國飾品連鎖市場調查大有必要。
本次市場調查將閩繞三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行，尋找飾品連鎖進入市場新的市場定位和創新性。
二、調査目的
1、為該產品進入市場供給客觀依據。
2、為該產品的銷售供給客現依據，具體為：
�。�1）了解全國飾品連鎖行業的目前狀況；
（2）了解消費者對飾品的消費觀念、習慣；
�。�3）了解消費者的人口統計學資料，測算市場容量及潛力。
3、了解購買飾品的消費者情景。
4、了解免爭對手的銷售策略、廣告策略。
5、了解該項目的市場可行性。
三、市場調査資料
1、消費者
�。�1）消費者統計資料；
（2）消費者對飾品的消費形態；
�。�3）消費者對飾品的購買形態；
�。�4）消費者對期望購買的飾品描述；
（5）消費者對飾品的了解途徑及廣告的反映。
2、市場
�。�1）國內飾品的目前銷售形式、品牌及銷售狀況；
�。�2）消費者對飾品的需求及購買力狀況；
（3）飾品連鎖的市場潛力測評；
（4）飾品銷售通路狀況。
3、競爭者
�。�1）目前有哪些飾品連鎖的運營商，其品牌、價格狀況。
�。�2）市場上現有鐘品連鎖加盟店銷售狀況、
（3）目前飾品連鎖的定位和形態。
�。�4）競爭對手的廣告策略及銷售策略。
四、調查對象及抽樣
因飾品連鎖有必須的市場成熟度，并有一部分運營相比較較成功，但定位和形式十分雷同。所以，在確定調査對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重e從而尋找到新的突破口，構成自我的市場定位和運營模式。
調査對象組成及抽樣如下：
調査城市：北京、杭州、廣州、成都、武漢
消費者：1000人，其中飾品店消費者500人，目標主要消費群500人
飾品加盟店：30家
商場專柜：20家
消費者樣本要求：
1、家庭成中沒有人從事飾品行業工作；
2、家庭成員中沒有人從事市場調查公同工作；
3、家庭成員中沒有人從事廣告公司工作；
4、家庭成員中沒有人在最近半年中理解類似產品的市場調查測試。
五、市場調査方法
以訪談為主，觀察為輔
1、消費者
焦點訪問、在校學生訪問、間市區流動目標年齡段人訪問
2、競爭者
踩點。
訪問員要求：
�。�1）儀表端正、大方；
�。�2）舉止談吐得體，態度親切、熱情，具有把握談話氣氛的本事；
�。�3）經過專門的市場調查培訓，專業素質較好；
�。�4）具有市場調查訪談經驗；
�。�5）具有認真負責、進取的工作精神及職業熱情。
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