4s店市場部工作計劃

　　人生天地之間，若白駒過隙，忽然而已，我們的工作又進入新的階段，為了在工作中有更好的成長，此時此刻需要制定一個詳細的計劃了。那么你真正懂得怎么寫好計劃嗎？下面是小編收集整理的4s店市場部工作計劃，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　4s店市場部工作計劃 1

　　一、以提高顧客滿意度為中心，加強銷售管理：

　　提高顧客滿意的目的，就是讓顧客對我們產生熱情，降低行銷成本和交易成本，以增加競爭對手的行銷成本，增進員工的成就感，提高產品的市場占有率，最大限度地提高產品的附加值。加強銷售管理工作的主要內容有：

　　1、銷售流程管理和5S管理：通過制定標準的銷售流程來規范銷售人員的行為準則；通過對銷售人員，展廳，展車進行系統的5S管理來滿足顧客的核心需求，這就就是銷售人員主動、熱情、專業；環境（展廳）舒適、明朗；交易無壓力、專業、可信賴。

　　2、銷售績效的規范管理：

　　（1）來店客戶管理：要求銷售人員對來店客戶進行登記，至少留有70%以上的客戶資料，并對意向客戶進行級別確認。

　　（2）意向客戶和保有客戶管理：要求每個銷售人員至少有100個以上的意向客戶，并對其進行檔案管理和有計劃的訪問，通過增加保有基盤的數量，從而增加維修的固定顧客，再增加新的介紹訂單，使專營店的業務走向良性循環。

　　（3）看板管理：要求銷售經理對車輛的訂交存利用看板的形式進行動態管理，每日更新，公開透明，提高工作效率。

　　（4）試乘試駕管理：配備試乘試駕車輛，制定試車路線，讓顧客親身體驗車輛的性能和配置，為顧客提供服務和進行總結。

　　3、營銷管理：

　　（1）要求市場部和銷售部做到：知己：即，搞清自己的產品市場、目標客戶群體究竟就是誰。知彼：即，搞清競爭車型的銷售形勢，分品牌羅列出其市場的表現形式，如產品廣告，廣宣投放量，廣宣主題，報道頻次等。要定量化的總結出競爭車型廣宣的優缺點。通過上述資料的.積累，搞好市場分析，按年度，季度，月度設定銷售目標，分析當地市場動向、政策法規及競爭車型的銷售活動，為本品牌的銷售活動提供情報上的支持，并適時加大本品牌的廣宣力度，培養顧客對本品牌的認識度和忠誠度，以此提高來店客戶批次，增加店內成交的比例。銷售基盤做得好不好，直接影響著市場部，因此，嚴格要求銷售部做好對基盤客戶的延伸管理工作，精耕細作，開發基盤，養護基盤。

　　（2）在條件允許的范圍內，利用好消費貸款，盡量以低首付，低風險的優勢使本產品以高于其他競爭車型的比例進入百姓家。

　　（3）為顧客提供多元化的延伸服務。專營店可賣產品不僅就是新車，還有二手車、金融產品、精品、會員，維修服務等，要下力量進行深度挖掘。

　　二、以提高顧客滿意度為中心，加強售后服務管理：

　　專營店售后服務的目的就就是通過優質的服務來維護管理內用戶，發展新用戶，促使用戶再次購買，并確保服務受益，以服務受益來覆蓋專營店的經營費用。市場占有率，顧客占有率就是衡量售后服務的指標，丟掉顧客的原因70%不就是因為產品質量，而就是因為服務質量，所以必須建立優質化的售后服務體系，必須以提高顧客滿意度為中心，牢記熱情接待，保證質量和遵守約定就是售后服務的三大支柱，為顧客提供他們真正服務的需要，以完成本品牌的經營戰略。

　　1、以嚴格的流程化的售后服務來保證專營店的經營就是以售后服務為中心的實現。這些服務應該就是：

　　（1）可信的服務承諾；

　　（2）保姆式的提醒，跟蹤服務以及預約服務；

　　（3）禮貌的服務接待；

　　（4）負責任的問診及檢查；

　　（5）尊重客戶的意愿；

　　（6）可靠的維修質量；

　　（7）明確，可接受的維修項目和費用說明；

　　（8）超出預期的服務。促進顧客滿意的主要方法就是：顧客接待、明碼標價，準時交車，車輛清潔，一次修復，售后服務跟蹤。

　　2、建立以顧客為中心的評價制度：主要指標有：

　　（1）回廠率：不得低于50%，否則說明客戶在流失。

　　（2）返修率：不得超過3%。

　　（3）定期保養實施率：它可以反映出顧客對你的忠誠度。

　　（4）客戶投訴率：必須以專業的接待方法，站在顧客的立場上進行投訴處理。客戶投訴就是很好的情報，它能使我們發現問題。讓客戶快樂理應就是員工的責任。

　　3、加強對售后服務的管理：

　　（1）績效管理：如服務吸收率、定期保養成功率、單臺營業收入、一次維修成功率等。

　　（2）現場管理：5S管理，如油水不落地，物物有定位等。

　　（3）動態管理：如看板管理，其功能就是：有多少車在修、在何工位修、由何人在修、需何時交車、有多少人可派工、有無停工待料車輛等。

　　4、搞好零部件與精品的管理工作：零部件與精品的管理分內外兩部分：對顧客服務的目標為：純正的零部件、合理的價格、快速的服務率、及時的供貨速度。內部目標為：銷售額、利潤、庫存管理（配件庫存的周轉一般應為一年4—5次）、5S管理等。

　　三、以提高員工滿意度為中心，加強人力資源管理：

　　隨著市場格局的不斷變化，人力資源作為一種可再生的資源，對企業的生存和發展至關重要。因此，有計劃地對人力資源進行合理配置，通過對員工的招聘，培訓，使用，考核，評價，激勵，調整等一系列過程，調動員工的積極性，發揮人員潛能，以應對越來越大的市場競爭，確保專營店]各項指標，任務的完成，為公司創造價值。具體包括：人員招聘與錄用；員工培訓與轉訓；薪酬與績效考核；員工激勵，獎懲及福利；人事調整和勞動關系；員工日常管理制度。

　　四、合理使用資金，重視財務分析：

　　企業的目標就是生存、發展、活力，其核心目標就是獲利，也就就是如何利用有限的資源獲得最大的效益。因此，作為企業日常經營管理者的總經理必須使專營店的財務管理工作制度化，規范化，不斷提高專營店的財務管理水平和盈利能力。重視資金運用和財務分析，做到加速資金周轉，增加收入，努力經營，科學管理，合理使用資金，減少庫存資金占用，控制消耗，降低費用。

　　4s店市場部工作計劃 2

　　一、指導思想

　　1、作為和客戶后續溝通的主要渠道，客服部扮演著重要的角色。包括客戶數據收集，服務產品監查，客戶關系的維系都是客戶服務的工作。以“客戶為中心”為宗旨，以“客戶滿意度”為目標。努力做好客戶服務的工作，樹立精品服務形象，提高售后服務管理水平，建立專業化隊伍，將售后服務提高到一個新的高度和水平。

　　2、圍繞公司20xx年產銷15萬臺目標需要很好的服務支持，需要打造一支吃得了苦充滿活力的年輕化、知識化、專業化團隊，需要一套管理這個團隊的行之有效的管理制度和考核制度。要充分發揮服務人員身處市場第一線的優勢，收集行業內先進的技術信息和潛在的客戶需求信息。要及時反饋外部質量信息和多提合理化建議，要塑造良好的“窗口”形象，要牢固樹立“服務營銷”的理念。

　　二、部門總體工作思路

　　按照工作目標的要求及最優化、可量化、可考核的原則：

　　1、不斷延伸服務功能，做到售前、售中、售后、信息反饋的全方位服務。

　　2、縮短服務流程，避免多頭服務，實現“來電一撥就通，一通就服務到底”的一站式服務。

　　3、加強團隊建設，提高服務人員整體素質，全面改善服務形象。

　　4、根據產品銷量及分布區域，逐步增加巡回服務人員數量，縮短服務到場時間。

　　5、加強客戶檔案管理和利用，提高回訪頻率，堅定用戶再次購買信心。

　　6、認真貫徹執行公司方針，是售后工作的'必須，對以往的成果要加以保持，在服務體系運作過程中發現的矛盾以公司目標為準。

　　7、服務體系素質建設，堅決推行服務有關管理制度，為內外部服務人員的工作建立細化的指標，除現有考核內容外，增補月度工作總結、服務過程記錄等，實施內部培訓。

　　三、工作目標

　　1、保修期內客戶回訪率為100%。

　　2、服務滿意率98%以上。

　　3、配件出貨正確率為98%以上。

　　四、人員要求

　　1、人員編制的完善；隨著客服工作的開展，部門人員配備需要完善。

　　2、完善客服內部流程，管理培訓，及相關管理制度；包括客服部主要內容的描述；客服中心員工守則；客服崗位職責；回訪制度；客戶抱怨/投訴制度的制定與實施。

　　五、客戶信息管理

　　1、客戶資料的管理：客戶資料要求按地區詳細登記每個客戶的完整資料，并做好日常維護工作，與銷售部保持良好溝通，對客戶地址、電話、負責人等有變更的要及時更改；配件供應廠商的信息要保證準確，以方便公司及客戶處售后工作的處理。

　　2、用戶信息管理：客戶反回的售后回執單，全部錄入系統，方便查找和統計、分析等。

　　3、產品質量信息管理：收集客戶反饋回的各種產品方面的投訴，做好分類、整理、分析工作，及時的交公司相關部門處理。

　　4、配件質量信息管理：售后倉庫要做好配件質量信息的反饋工作，針對重要零件如：電機、控制器、后橋、差速器、車架、前減震、輪輞焊合等做好數據監控，及時將異常信息分類、整理、分析，并報品質檢驗部以防批量事故的發生。

　　六、加強客戶的培訓、監控工作

　　1、由巡回服務人員對其負責區域內維修技能不高或新開發經銷商的售后能力進行評估，現場進行技術指導或定期組織到公司進行培訓，提高維修技能，增強產品專業知識；對公司新產品、新技術要與客戶及時進行溝通并詳細講解。

　　2、針對售后服務做的好的客戶；引導并幫助客戶建立獨立的售后服務店，獨立解決區域內所售車輛的維修，配件更換等售后問題。

　　3、加強對客戶售后服務工作的監督檢查，不符合公司規定的要進行糾正指導，發現嚴重違規行為的要及時反映到客服部，根據《經銷商合同書》相關規定進行相應處分。

　　七、投訴管理

　　在服務過程中出現的客戶投訴，應及時向上級領導反映，并詳細記錄實際情況。并整理及時交于上級領導等待處理；并嚴格按照客戶投訴處理流程操作。應并協助各部門做好投訴處理，待事件處理完畢時，整理投訴單和各項處理文件歸檔備案。

　　八、客服人員培訓

　　隨著新技術不斷應用，產品更新換代周期縮短及客戶期望值的提高，客戶服務人員素質及戰斗力須相應提高一個臺階，對培訓工作提出了更高的要求。為此做出如下工作計劃：

　　1、加大培訓工作的頻次，分為定期和不定期的培訓考核；

　　2、注重理論與實際工作相結合的培訓，對接待客戶要注重產品基本知識和實踐操作相結合，特別是實際接待能力的考核。巡回服務人員注重操作技能、常規故障排除能力和溝通技巧方面的的培訓，提高員工的整體戰斗力。

　　九、團隊建設

　　堅持以公平、公正、公開為原則，堅持只有團隊利益最大化，才能確保個人利益最大化，營造學習氛圍，提升員工服務理念及個人技能。

　　4s店市場部工作計劃 3

　　一、工作目標

　　在接下來的一段時間里，4S 店市場部的主要目標是提高品牌知名度、增加客戶流量、促進車輛銷售以及提升客戶滿意度。通過有效的市場推廣策略和活動，吸引更多潛在客戶關注我們的品牌和產品，同時為現有客戶提供優質的服務和體驗。

　　二、工作內容

　　1、市場調研與分析

　　定期進行市場調研，了解競爭對手的動態、市場趨勢以及客戶需求。

　　分析銷售數據，找出銷售增長的機會點和潛在問題。

　　根據調研結果，制定針對性的市場推廣策略。

　　2、品牌推廣

　　制定品牌推廣計劃，包括線上和線下的宣傳活動。

　　利用社交媒體、網站、廣告等渠道，提高品牌知名度。

　　組織品牌活動，如車展、試駕活動等，展示品牌形象和產品優勢。

　　3、客戶關系管理

　　建立客戶數據庫，對客戶信息進行分類和管理。

　　定期與客戶進行溝通，了解客戶需求和反饋，提供個性化的服務。

　　組織客戶活動，如車主俱樂部活動、保養講座等，增強客戶粘性。

　　4、促銷活動策劃

　　制定促銷活動計劃，包括節假日促銷、新車上市促銷等。

　　設計促銷活動方案，如優惠政策、贈品等，吸引客戶購買。

　　組織促銷活動的實施，確保活動效果達到預期目標。

　　5、廣告投放與合作

　　制定廣告投放計劃，選擇合適的廣告渠道和媒體。

　　與廣告代理商合作，設計制作廣告宣傳材料。

　　尋找合作機會，與相關企業進行聯合推廣，擴大品牌影響力。

　　三、工作安排

　　1、每月工作安排

　　每月進行市場調研，分析市場動態和銷售數據。

　　制定每月的品牌推廣和促銷活動計劃。

　　組織實施當月的市場推廣活動，如廣告投放、社交媒體宣傳等。

　　對當月的工作進行總結和評估，找出問題和不足，及時調整工作計劃。

　　2、季度工作安排

　　每季度進行一次客戶滿意度調查，了解客戶需求和反饋。

　　根據客戶滿意度調查結果，制定改進措施，提升客戶滿意度。

　　組織季度性的品牌活動和促銷活動，如車展、團購活動等。

　　對季度工作進行總結和評估，制定下一季度的工作計劃。

　　四、資源需求

　　1、人力資源

　　市場部經理一名，負責市場部的整體工作規劃和管理。

　　市場專員若干名，負責市場調研、品牌推廣、促銷活動策劃等具體工作。

　　2、財務資源

　　市場推廣費用，包括廣告投放、活動組織、宣傳材料制作等費用。

　　客戶活動費用，如車主俱樂部活動、保養講座等費用。

　　3、時間資源

　　各項工作需要按照計劃安排的時間節點進行，確保工作的及時性和有效性。

　　五、風險與對策

　　1、市場風險

　　市場變化快速，競爭對手的.策略調整可能影響我們的市場推廣效果。

　　對策：密切關注市場動態，及時調整市場推廣策略，提高市場反應速度。

　　2、財務風險

　　市場推廣費用可能超出預算，影響公司的財務狀況。

　　對策：嚴格控制市場推廣費用，制定合理的預算計劃，確保費用的合理性和有效性。

　　3、人力資源風險

　　市場部人員流動可能影響工作的連續性和穩定性。

　　對策：加強團隊建設，提高員工的福利待遇和職業發展空間，吸引和留住優秀人才。

　　總之，4S 店市場部將以提高品牌知名度、增加客戶流量、促進車輛銷售以及提升客戶滿意度為目標，通過有效的市場推廣策略和活動，為公司的發展做出貢獻。

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